平面广告不同排版方式的眼动研究

摘要

消费者的注意是有限的,如何在有限的版面内安排广告的文字和图案以至于最有效地吸引消费者的注意是广告制作人追求的目标之一.本研究的结果表明:(1)文字与图案在注视次数、注视时间和平均注视时间上有显著性差异,文字部分的注视次数和注视时间显著多于图案,图案部分的平均注视时间多于文字;文字与图案的瞳孔面积和记忆成绩没有达到显著性差异;(2)在时间限定的实验条件下,文字面积比例增加,注视次数随之增加,注视时间先减少后增加;(3)总体上,文字(或图案)在版面的左部时注视次数和注视时间大于右部,上部大于下部;(4)观看广告的时间对会影响广告的注意情况和记忆成绩,观看广告的时间对文字部分的影响较大,时间越长,记忆成绩越好,而对图案的记忆成绩的影响不大.

目录

文摘

英文文摘

第一部分引言

1广告心理学的含义

2平面广告心理学的眼动研究综述

2.1眼球运动(简称眼动)的基本模式

2.2广告心理学中眼动研究的发展阶段

2.3广告眼动研究综述

3研究的意义与问题的提出

3.1研究的意义与价值

3.2问题的提出

第二部分实验一

1实验目的和假设

2方法

2.1被试

2.2实验仪器和材料

2.3实验设计

2.4实验程序

2.5实验数据的收集与处理

3结果

3.112幅广告的眼动参数以及记忆成绩的方差分析结果

3.2文字与图案的比较

4.讨论

第三部分实验二

1实验目的

2方法

2.1被试

2.2实验仪器和材料

2.3实验设计

2.4实验程序

2.5实验数据收集与处理

3结果

3.112幅广告的眼动参数以及记忆成绩的方差分析表

3.2文字与图案的比较

4讨论

第四部分总结

1研究结论

2研究不足与展望

参考文献

附录

致谢

论文独创性声明和论文使用授权声明

答辩委员会