饮料平面广告中文字与图案内隐记忆的眼动研究

摘要

近年来,随着心理学中眼动技术的发展,越来越多的研究者开始运用这项技术来考察人们在观看广告时的一些眼动特征(顾客注视广告画面的先后顺序,对广告任何一部分注视的时间、注视次数、眼跳、瞳孔直径变化情况等),借此来分析广告观看者的心理活动[1]。根据之前的研究者的研究情况,对于广告中的广告文本与商品图片的注视时间,名人代言的广告的加工深度进行了探讨,但并没有深入研究没有名人代言的广告中文本与商品图片的相对位置对于观看者的影响。本研究采用眼动技术,以及内隐记忆的加工分离范式,将探讨饮料平面广告中的文字与图案相对位置的不同对观看者内隐记忆的影响。