平面广告促销信息对消费者影响的眼动研究

摘要

基于获得—交易效用理论,通过对26名在校大学生进行眼动实验,探讨了消费者对平面广告促销信息中的现价、原价、促销节省三者的即时加工过程.运用SPSS 18.0软件对眼动实验数据进行分析,结果表明,消费者在注视时间、注视次数和回扫次数上的注视程度均是现价＞原价＞促销节省,且差异显著;性别在现价、原价、促销节省与注视次数上具有调节作用,具体而言:针对男性,在注视次数上现价＞促销节省＞原价,而针对女性,在注视次数上现价＞原价＞促销节省;在不同价位产品和不同促销力度下,消费者的眼动指标也有所差异.