传播效果的心理学研究与探析——以房地产广告为例

摘要

本文以心理学为角度研究传播效果，具体分析了传播学与心理学两学科历史的交汇，探讨了心理学对传播效果的影响与作用，并通过大众传播中心理策略的运用说明了心理学对房地产广告传播效果具有重要意义。
　　现代社会是一个以大众传播高度普及和广泛渗透为特征的信息社会。在这样一个社会里，人们无论是学习、工作、生活或是娱乐都与大众传播密切地联系在一起。社会公共生活中存在着许多有待于解决的课题，我们身边也经历着各种各样的传播问题，如何有效地进行分析，得出结论，使问题得到解决是我们想要的。运用心理学可以使传播研究视野变得更宽广，可以另辟蹊径解决我们之前难以解决的问题。纵观传播学发展历史，我们不难找到借鉴其他学科的先例，作为一名传播学研究生，我们有责任对传播学与其他学科借鉴、发展的历史进行系统的整理和研究，以期还原研究的历史。同时，不断创新学科间的交汇，弥补相关研究的空白。本文侧重于传播效果和心理学的交汇，通过房地产广告来进行比较分析。
　　传播学与心理学两个学科彼此互相影响、互相作用。在传播学学科的形成过程中，曾经借鉴了心理学的各种研究方法，得到了心理学的帮助。作为研究心理活动规律的心理学，是偏向微观过程研究的，它通过挖掘传播现象发生的内在动力和情感因素来充实和丰富传播学研究的内容，特别是传播效果研究更是如此，从而使偏重于宏观和过程研究的传播学能够从微观方面和心理学研究角度得到补充，显得更具活力。通过心理学来研究传播效果，对揭示传播深层的规律、原因以及内在联系有很大帮助。把房地产这一与社会、经济和政治都密切相关的商品作为研究对象来研究其广告产生的传播效果，也具有十分重要的现实意义。

目录

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景和选题意义

1．1．1 通过心理学研究传播效果的必要性与可行性

1．1．2 选题意义

1．2 基本概念界定

1．2．1 传播效果

1．2．2 广告和房地产广告

1．2．3 社会心理学

1．3 以往研究综述

1．3．1 传播效果研究的历史

1．3．2 心理学与传播学融合的历史研究

1．3．3 传播心理学的相关研究

1．4 主要研究方法

第二章 以广告信息的传播者为角度的传播效果分析

2．1 信息的传播过程中，传播者是提升传播效果的主要方面

2．2 房地产项目广告的一般流程

2．2．1 定位分析

2．2．2 媒介选择与项目实施

2．2．3 后期反馈

2．3 传播效果理论在实际传播行为中的运用

2．3．1 心理营销与说服传播的运用

2．3．2 扶持意见领袖

2．3．3 提高公众媒介素养

第三章 以广告信息的接受者为角度的传播效果分析

3．1 传受双方是信息的传播与获得的博弈

3．2 理性消费和感性消费

第四章 创造良好的广告环境

4．1 促进广告媒介生态平衡

4．1．1 把好广告监督的“度”

4．1．2 正确看待新兴媒体的作用，促进网络与传统媒体协调互动

4．1．3 建构良好的广告生态环境

4．2 良好广告环境的建设和相关法律的制定

4．2．1 广告环境的建设

4．2．2 相关广告法制的健全

结语

参考文献

攻读学位期间取得的研究成果

致谢

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