影响中国文化跨文化传播效果的原因探析——以唐代为例

摘要

跨文化传播研究是传播学的一项重要分支,也是一门新兴的交叉学科。随着“全球化”进程不断演变,世界范围内的经济、政治、文化频繁交流、相互融合,使得各国日渐重视本国文化的跨文化传播。这一时代背景对跨文化传播研究提出了更加迫切的需求和更高的挑战,同时也为其提供了广阔的土壤。针对影响跨文化传播效果的原因研究,是跨文化传播研究的关键问题之一,对于提升跨文化传播效果具有重要的理论与实践意义。
　　 本文尝试从传播学的视角切入,以唐代文化的跨文化传播为研究案例,从中国古代的跨文化传播现象入手,“以史为鉴”,探寻适宜当代中国国情与跨文化传播发展现状的科学理论和实践经验的支持。
　　 研究首先对唐代文化的跨文化传播效果进行整体描述,然后着力就影响传播效果的诸多原因进行分析,从而得出,唐代的跨文化传播盛况及其成功的传播效果是与诸多内、外部原因的共同作用密切相关的。其中,唐代“兼容并蓄”的传播理念、独特融合的传播内容、具备赢效因素的传播者以及具备“意见领袖”特质的中介者等原因,在传播过程内部对传播效果产生影响;而其稳定的政治环境、殷实的经济实力、先进的科学技术、开放的对外政策、畅达的交通渠道以及完善的留学生教育制度等原因,作为传播环境中的诸因素,对传播效果产生外部的推动影响。唐代的历史经验告诉我们,跨文化传播是一个具有复杂性和综合性的系统工程,需要关注传播过程中的多种内、外部影响原因,同时也需要整个社会系统的各部门协同合作,最终才能保障和推动跨文化传播取得理想、积极的传播效果。
　　 基于唐代的传播经验,结合中国国情提出一些或可提升中国文化跨文化传播效果的有效途径与设想,认为可从传播理念、传播内容、传播主体、传播媒介、传播环境等五个层面入手,提升跨文化传播效果。具体途径为:建立一种以文化平等为基础、尊重传播发展规律的和谐传播理念;打造一种独具魅力、融合多元文化的具有吸引力的传播内容;培养高质量的传播者、充分发掘中介者的“意见领袖”作用:整合发挥传统与新兴传播媒介的优势作用;创造经济殷实、政治稳定、制度健全、科技发展的有利传播环境等等。