跨文化语境下的中国文化传播——以北京奥运的中国文化传播为例

摘要

北京奥运会的文化传播作为一种中国文化的传播方式，它实际上是借助于国际传播对中国文化历史、社会发展状态以及人的自身发展的认知过程，具有跨文化传播和数字媒介传播等重要性质。北京奥运会的中国文化传播对提升中国国际影响力和塑造国家形象有着重要而积极的意义。
　　经济全球化带来文化全球化的同时，也使国际上、东西方、各民族的跨文化传播成为必然。2008年的北京奥运会作为一起重大的“媒介事件”，引起了全球性的强烈关注，成为了世界各国文化传播的宽广平台，是一次对外传播中国文化的绝佳机会。在这里我们应该思考，中国文化应该以什么样的方式在北京奥运会上进行传播，加强各国间的对外文化输出？在之后的国际活动中，我们应当怎样吸收经验，改正不足？怎样克服中国文化传播在跨文化传播中出现的问题？虽然北京奥运会取得了圆满的成功，但我们却清醒地看到，在这个全球盛会的成功与喜悦背后，文化差异并未如我们所想逐渐消弭，一些问题依然清晰可见，并且成为阻碍各民族、各国家、东西方不同文化间相互理解、相互信任、相互融合的关键因素。
　　本文通过六个章节来研究北京奥运会中国文化的传播。北京奥运会中国文化符号的运用，呈现了中华民族气魄，展示了中国文化内涵。奥运会的举办将中国文化传之以远，并获得了世界对中华民族传统文化更深刻的默契和认同。本文在跨文化视域下，分别从中国传统文化、中国精神、传统外形等方面来进行研究，并反思跨文化带来的积极作用和出现的问题。通过文献资料法、举例比较法等研究方法，对北京奥运会中具有跨文化传播特性的事物进行分析，并从北京奥运会开幕式等方面进行对比，对北京奥运会在中国文化传播中的跨文化传播进行了多方位解读。
　　本文旨在通过探讨一些北京奥运会中特殊的中国文化符号，阐释北京奥运会中跨文化传播的差异，分析北京奥运文化传播存在的问题，探索跨文化传播的传播理念、传播形式与传播技术，从而给中国的跨文化传播提供一些帮助，逐渐减少国际间文化传播的差异，不断加快中国的国际化进程，真正做到“让世界了解中国，让中国走向世界”。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的与意义

1．3 研究现状

1．4 研究方法及创新

2 中国文化跨文化传播的历史与现状

2．1 中国文化跨文化传播的历史

2．2 中国文化跨文化传播的现状

3 北京奥运中国文化精神内涵的解读

3．1 以“和”为贵

3．2 以“道”相依

3．3 以“家”为重

4 北京奥运中国元素的传播形态

4．1．1 海报

4．1．2 奥运吉祥物

4．1．3 奥运建筑设施

4．2．1 宣传影像

4．2．2 北京八分钟与东京八分钟

5 北京奥运中国文化传播的差异

5．1 语言符号差异

5．2 思维方式差异

5．3 价值观念差异

6 北京奥运文化传播的问题与启示

6．1 北京奥运文化传播的问题

6．1．1 现代文化的模糊性和单一性

6．1．2 典型性与陌生化对象创新能力弱

6．1．3 概念界定不清

6．2 北京奥运会中国文化传播的启示

6．2．1 寻求现代文化的多元性

6．2．2 传统创新，接轨世界

6．2．3 明确概念，科学运用

结语

参考文献

致谢