定格动画在影视广告中的应用研究

摘要

随着数字时代和网络时代的高速发展，消费理念和消费方式的快速升级，我国广告业正在经历着一场巨大的变革，与以往相比，产品更新换代周期缩短，影视广告及传播手段更新的速度也相应递增。在快餐文化背景下，若要有效吸引消费者，改变其消费行为，就需要找到创新式的广告形式与表达方法。如今80后、90后群体晋升为消费主力，作用于此消费群体的影视广告除了具备营销功效，同时还需要兼具艺术性和文化性的表述，只有如此才能有效满足21世纪消费者的高品质消费体验。
　　定格动画作为一种特殊的动画表现形式，有着百余年的历史。在 CG数字技术的引领下，定格动画凭借着独特的艺术感染力，越来越受到公众的喜爱。以定格动画表现形式为主的影视广告和传播工具，凭借着自身独特的艺术性与娱乐性吸引了众多消费者，对目标消费群体有很强的引导性，对企业、产品和个人形象的有效传播与诉求效果显著。
　　定格动画广告自身散发着独特的艺术魅力，但是我国研究定格动画广告方面的理论相对较弱。此篇论文旨在厘清定格动画与影视广告的基础理论知识，从审美学角度以及广告学角度了解其自身独特的艺术性，对定格动画广告营销目的展开深入的探讨。
　　第一部分绪论，系统地阐述了本文的研究背景与意义等；
　　第二部分是介绍定格动画广告独特的艺术魅力和审美功能，它可以有效地塑造鲜活的个性化和审美化的品牌形象等；
　　第三部分是通过审美心理学以及广告学的研究方法，对比分析中外定格动画广告案例，探寻出我国定格动画广告优劣势，同时指出其与国外优秀定格动画广告在创意、故事内容、角色设计、情感运用等方面的差距；
　　第四部分是针对我国定格动画广告发展的不足之处，提出可供解决的方法与建议，希望对我国当下定格动画广告创作发展提供可兹参考的建议。

目录

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究综述

1.4 研究方法

1.5 研究目的和拟解决的问题

2 定格动画在影视广告应用中的独特优势

2.1 影视广告与定格动画的融合

2.2 独特的视听审美表现形式

2.3 品牌塑造与传播优势

3 中外定格动画广告的应用研究分析

3.1 以故事情节为主导的创作模式

3.2 以动画角色为主导的创作模式

3.3 以动画表现形式为主导的创作模式

3.4 我国定格动画广告的不足之处

4 中国定格动画广告的发展趋势

4.1 探索民族特色国际化风格

4.2 艺术诉求的合理定位

4.3 新技术的应用与网络平台

结论

参考文献

致谢

附录

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