视觉文化语境下手机媒体广告创意研究

摘要

当前伴随着智能手机的广泛应用以及移动终端技术的快速发展，手机这一新型的广告媒介存在着巨大的发展空间和发展潜力，较之传统广告媒介显示出了独特的优势。对于手机媒体广告来说，在经历了媒介的竞争、营销的竞争之后，如今转向了广告创意的竞争。如何迎合媒介特性和时代特征来满足受众的审美需求是广告创意的核心所在。视觉文化时代，图像充斥着我们生活的方方面面，社会文化正在由以语言为中心向以形象为中心转变。在此基础上，手机媒体广告创意不管在技术层面上还是视觉层面上都应该与时俱进，顺应文化发展的潮流才能呈现出最佳传播效果。但是我国手机媒体广告由于起步较晚，目前尚处在一个发展阶段。在发展过程中广告创意也出现了一些较为突出的问题，例如照搬传统广告模式、设计同质化严重、高端作品缺乏、定位不准等。为此文章从整体上把控未来手机媒体广告的发展方向，对视觉文化语境下手机媒体广告的创意进行了深入的分析与研究。
　　第一章绪论主要进行背景分析，阐述文章的目的与意义；
　　第二章运用资料分析法进行概念表述，分析手机媒体广告与视觉文化之间的相互作用，并总结出视觉文化语境下手机媒体广告在视觉技术、视觉创意、视觉审美方面的表现；
　　第三章运用案例分析法梳理出我国手机媒体广告创意所面临的发展瓶颈，总结造成困境的原因；
　　第四章从创意思维的培养、视觉符号的运用、大数据的精准分析、技术的开发与应用四个方面结合符号学、大众审美心理学等理论方法，探究出解决手机媒体广告创意不足的方案。
　　笔者期望文章为未来手机媒体广告能够高效、快速发展提供有价值的理论参考。

目录

1 绪论

1.1研究背景

1.2研究现状

1.3研究目的与意义

1.4研究内容与方法

1.4.1研究内容

1.4.2研究方法

2 手机媒体广告与视觉文化

2.1手机媒体广告界定

2.1.1手机媒体定义

2.1.2手机媒体广告

2.2视觉文化语境

2.2.1新型文化形态——视觉文化

2.2.2视觉文化在手机媒介下的特征

2.3视觉文化盛行下的手机媒体广告创意

2.3.1手机媒体广告的视觉优先性

2.3.2“眼球经济”背后的视觉创意

2.3.3视觉审美与时尚水平的提高

3 手机媒体广告创意发展现状与困境

3.1手机媒体广告创意发展现状分析

3.1.1视觉文化发展使广告创意理念升级

3.1.2手机技术发展使广告创意形式升级

3.2手机媒体广告创意不足之处

3.2.1呈现效果单一，缺乏针对性

3.2.2设计同质化严重，缺乏创新性

3.2.3高端作品缺乏，质量参差不齐

3.3影响手机媒体广告创意因素分析

3.3.1审美因素

3.3.2技术因素

3.3.3设计表现因素

4 手机媒体广告创意问题的解决对策

4.1探索新型创意手法与思维方法

4.1.1手机媒体广告创意表现形式

4.1.2手机媒体广告创意思维方法

4.2视觉符号的创新性应用

4.2.1追求极致——个性与新异

4.2.2紧跟热点——大胆与深度

4.2.3适应时代——人文与共鸣

4.3掌握大数据时代的脉搏

4.3.1受众细分与精准传播

4.3.2数据库优化与行为预测

4.3.3个性定制与人性化创意

4.3.4视觉创意深度与尺度

4.4技术与媒体的有效对接

4.4.1双向互动与交互体验

4.4.2技术开发与形式拓展

4.4.3人才培养与市场培育

结语

参考文献

致谢

攻读学位期间主要研究成果目录

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