流行文化语境下的广告传播研究——基于广告创意与案例分析

摘要

本文结合文化研究、广告创意理论、社会学视野,立足于广告、流行文化、消费三者的关系,针对广告传播中的文化符号内涵、传播特点和传播模式进行了阐释。广告结合流行文化,构建意义,传播观念,引领文化发展。流行文化也增添了品牌的个性内涵,满足消费者情感诉求,深刻影响了广告传播的变迁趋势。