中国体育明星电视广告功能和发展对策的研究

摘要

自1979年中首条体育明星电视广告在中国播放以来，随着时间的推移，体育明星以其健康向上的形象和对于受众所产生的巨大的影响力和感召力，越来越得到众多商家的宠爱，选择体育明星代言自身的产品，拍摄电视广告已经成为众多商家宣传产品、服务或某种理念乐此不疲的手段。当电视广告遭遇体育明星时，所展示出来的功能和作用的程度已经不单单仅是叠加效果。而结合中国的传统文化，在中国境内播出的体育明星电视广告又表现出其独有的特点。
　　本文采用文献资料法、案例分析法、问卷调查法和逻辑分析法等研究方法，以中国境内播放的体育明星电视广告为研究对象。从它的消费引导功能、社会文化教育与体育精神传播功能、体育明星与商家形象塑造功能及公共事业形象塑造功能等诸多方面进行研究。通过分析和比对体育明星电视广告案例，剖析目前中国境内播放的体育明星电视广告所存在的问题，并针对这些问题结合中国国情提出有利于其发展的解决方案，为完善我国体育明星电视广告研究体系提供一定的理论依据和参考建议。

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1 前言

1.1研究背景

1.2选题意义

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

2.2 研究方法

3 概念界定

3.1 体育广告

3.2 体育明星

3.3 体育明星广告

3.4 体育明星电视广告

4 国内外体育明星电视广告历史沿革

4.1 国外体育明星电视广告历史沿革

4.2 国内体育明星电视广告历史沿革

5中国体育明星电视广告功能

5.1 消费引导功能

5.2社会文化教育与体育精神传播功能

5.3 体育明星与商家形象塑造功能

5.4 公益形象塑造功能

6中国体育明星电视广告现阶段存在的问题

6.1体育明星电视广告市场管理不完善

6.2 艺术创意两极分化

6.3 体育明星与代言品牌契合度相对较弱

6.4 中国体育明星普遍缺乏个人形象品牌化意识

7中国体育明星电视广告的发展对策

7.1完善体育明星电视广告市场监管体系

7.2 艺术创意性内外兼修

7.3 寻找与品牌相契合的体育明星代言，才是宣传品牌的长久之策

7.4 注重体育明星电视广告的长效性

7.5 中国体育明星应树立个人形象品牌化意识

参考文献

致谢

作者简介

攻读学位期间的学术活动情况

附录