我国体育明星广告市场现状与发展对策研究

摘要

采用文献资料法等,对我国体育明星广告现状及发展进行分析,结果显示,体育明星所做的广告领域较窄,基本上都局限在本领域当中;商家没能很好的将自己的产品和体育明星自身的特点结合起来,影响了广告的预期效果;举重、摔跤等项目的运动员很少有机会参与广告.建议体育明星广告应引入体育经纪人制度,使广告的整个运行过程更加规范、更有调理,从而有利于达到预期的广告效果;体育明星还应加强其他方面知识的学习,不断完善个人综合素质,拓宽参与广告的领域;改变传统的对诸如举重这些项目的运动员的偏见,使更多项目的运动员参与到广告中来.