A Study of The Industrial Competition Situations of China’s TV Shopping Channels and Development Countermeasures

摘要

本文采用文献研究法和SWOT分析法研究中国专业电视购物频道，对中国电视购物频道的发展脉络、现状、和趋势进行了概述，分析了行业竞争态势，揭示问题，探讨原因并提出相应的发展对策。 中国专业电视购物频道还处于规范发展的初步阶段。相关法规、资本投入、数字化电视的发展以及媒介资源整合等环境因素为中国电视购物频道的发展提供了机遇。中国电视购物频道有“教买不叫卖”的全新运营理念并拥有良好的公信力基础、媒介资源和人力资源等资源优势，发展潜力巨大，前景广阔。然而电视购物频道在快速发展的同时，在行业中还存在着诸多劣势，包括信誉危机、盈利能力相对较低、专业研究人员太少等，此外还面临着传统网络购物和视频网络购物等领...