视觉文化背景下中华老字号品牌传承与发展研究

摘要

我国是一个具有几千年文明历史的国家，从古代发展至今，我国的政治、经济和文化等各方面已经发生了天翻地覆的变化，社会文化和生活方式的改变也使得人们的思想等各方面在不断转变，人类文化的发展推动着我国文明在一代代人之间传播着，古老的祖先进行的是图形文化，而随着科技和经济的发展，逐渐转变为现在的视觉文化，相应的文化符号也发生了很大变化。本文将会在视觉文化符号的背景下研究与探讨中华老字号品牌符号的特性与转变，更可以说是用当代图形文化与传统文化的相比或相互的融合与借鉴下进行研究。
　　中华老字号是目前我国传承下来的、十分具有中国特色的一大瑰宝，象征着中国独有的特色文化和历史传统，更能深层次地反映我国的文化底蕴深厚，虽然经历了时代变迁，但是中华老字号的品牌文化形象依然还保持着民族品牌的自身独有的特点与影响力，本文尝试着从视觉文化符号的角度要对中华老字号的品牌元素设计和文化背景方面进行了详细的研究分析，在符合当前我国文化新的视觉符号的前提下，为其未来的发展做出合理的规划，使其为我国的文化和文明健康、稳定和快速的发展做出贡献和努力。
　　本文在当前新的视觉文化背景条件下，深入研究了品牌的发展与品牌符号深层次含义等方面的内容，以中华老字号作为例子，具体讲述其品牌效应在文化背景下的继承和发展过程，并为了使其能够在适应我国不同地区的文化差异的同时，保持自身的独特之处，专门对企业品牌文化内涵和视觉图形设计两个方面进行了研究。
　　当前社会中，人们对消费的商品要求越来越高，不仅要求质量好，而且更注重品牌，环境以及品牌的文化有着更多的要求，中华老字号对市场的本身要有适应的过程，追求更新颖，更刺激消费者视觉的冲击，且品牌文化的形象也不可忽视，所以对于中华老字号，在原来视觉元素符号前提下，为其注入全新的文化元素，对品牌做到真正创新，顺应当前社会和市场竞争力的需求。

目录

声明

摘要

绪论

(一)研究的时代背景

(二)研究的目的和意义

(三)研究的主要内容和方法

(四)研究的创新点

一、视觉文化背景下的符号

(一)视觉文化背景下的图形符号传播

(二)视觉图形符号是构成视觉文化的主要元素

(三)视觉文化一新文化形态的存在

(四)视觉文化背景下的品牌符号

二、老字号视觉元素概述

(一)中华老字号视觉符号概述

(二)视觉文化背景下中华老字号的寓意与发展

三、视觉文化背景下老字号视觉元素的继承

(一)老字号品牌符号的存在价值

(二)老字号视觉元素的文化传承性

(三)老字号视觉元素的差异化设计

(四)老字号视觉元素设计上视觉心理因素

四、中华老字号视觉元素的继承与发展

(一)中华老字号视觉符号在发展过程中的问题

(二)中华老字号视觉元素的发展趋势一广泛识别性

(三)中华老字号视觉元素的创新设计

(三)中华老字号“狗不理”包子的创新设计与研究

结论

参考文献

攻读硕士学位期间发表学术论文情况

致谢