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绪论
第一章视觉文化背景下的符号
1.1视觉文化背景下的符号传播
1.1.1视觉符号是构成视觉文化的主要元素
1.1.2视觉文化——新的文化形态
1.2视觉文化背景下的品牌符号
第二章视觉文化背景下的中华老字号品牌
2.1老字号品牌符号的存在价值
2.2老字号品牌符号在发展过程中的存在问题
2.2.1老字号品牌符号的文化缺失
2.2.2老字号品牌符号的固守自封
第三章视觉文化时代下老字号品牌符号的特征
3.1品牌符号的文化传承性
3.1.1对品牌传统文化的继承
3.1.2对品牌传统文化的发扬
3.2品牌符号的广泛识别性
3.2.1识别性是品牌符号发展的大势所趋
3.2.2符号外在表现的广泛识别
3.2.3品牌符号识别性和文化传承性的结合
3.3品牌符号表现的任意性
3.3.1不同的时间空间,不同的符号可以指涉同一品牌
3.3.2不同的时间空间对同一符号赋予新的含义
第四章老字号品牌符号的创新实现
4.1保持老字号品牌符号的差异性
4.1.1“老字号”与国内“新兴品牌”的差异
4.1.2“老字号”与国外品牌的差异
4.1.3“老字号”品牌之间符号的差异
4.2保持老字号品牌符号的连贯性
4.2.1视觉上的连贯
4.2.2心理上的连贯
结语
参考文献
附录
后记