文化传承视野下的中华老字号品牌形象设计研究

摘要

承载着中国数千年传统文化价值与审美意蕴的中华老字号产品,由于缺少现代设计理念的注入,而不得不在现代市场经济的冲击下节节败退,如今已经到了一种岌岌可危、亟需拯救的境地。本文以设计艺术学的角度为切入点,结合现代品牌理论与具体案例分析,探讨如何以"形"传"意",通过创意设计将老字号文化底蕴定制于产品之中,创建差异化品牌形象,尝试在现代设计观念与中国传统文化意蕴的碰撞之中,构建一座当代人重返中华传统人文精神的路标。