传统图形在现代企业形象设计中的应用与研究——以“水木坊品牌企业形象设计”为例

摘要

中国传统图形艺术源远流长,发展到今天已有几千年的历史；早在文字诞生之前,先民们就开始使用图形来传达思想与沟通感情。在现代平面设计中,“形”是重要的构成元素之一。如何将传统图形融入现代人的视觉习惯,如何将现代形式注入新的文化内涵,是设计师们今天有待解决的课题。在中国众多传统视觉艺术中,传统图形无疑是我们研究的重点。因为它与现代平面设计关系极为密切,并蕴涵着中华民族古老的文化习俗和审美心理。对中国传统图案风格、视觉心理以及内在精神的理解、继承、发扬是现代平面设计得以提升的重要条件。
　　 我国传统象征文化的艺术表现形式丰富多样,其中传统图形是象征文化的主要表现形式之一,其传播方式主要表现在传统图形的艺术性和所蕴藏的象征意义上；如何将其精神元素融入现代企业形象设计之中,这就要求我们在企业形象设计或品牌设计中不仅要保持本民族的传统特色和企业个性,而且要符合不同国家、不同民族的审美心理以及时代精神和新学科领域所赋予的技术要求,从而使企业形象设计更具民族性与国际性。
　　 如何将传统元素合理的应用于现代企业形象设计中,如何以国际化设计语言表现中国独特的古老文化,以使中国企业在走上国际化设计水平的同时融合了于我民族传统文化元素,既宣扬了民族特性且形成系统化的特定的设计风格。
　　 因此,在对我国传统图形要素的应用中,不应满足于简单地搬用,而应该在借鉴吸收其表现手法、造型特点的基础上,结合企业自身的特点,注入时代气息,进行再次创新,使企业的形象设计和品牌设计具有民族特点和国际性。