“被设计”的LOGO与“忽悠”的VI——现代企业形象设计的现状与反思

摘要

在中国制造向中国创造转变的过程中,企业的品牌意识逐渐加强.一方面,国内企业对品牌形象设计的投入越来越大.另一方面,大多数企业并不真正理解何为CI、VI,也并不清具体需要解决什么问题.在这一背景下,如何为企业提供量身定做的设计理念和视觉标识成为中国设计行业走向成熟的烦恼之一.Logo实际上是由客户设计,VI成为忽悠客户的系统这些问题普遍存在于设计的各个领域中,本文将就这些问题展开探讨.中国大多数企业的Logo都有两个明显的特点:一是很多企业的Logo都是以企业名称的首写字母为元素进行设计。二是一些经典图腾和元素反复地出现在不同的企业Logo中，设计公司一般会说服客户大量增加后续两个版块的设计数量。这一方面客户无法细致把握设计要求，另一方面直接增加了收费总额。只有从品牌形象设计的概念中跳出来，才能使最终的作品在客户真实需求与设计创新中找到平衡点.要做到这一点，还需要设计师与企业相关负责人更多的交流和努力.