Brand Identity Design and Brand Extension Planning for a Brand of New Type ——A Case Study of the Brand Planning of “Colorful Guizhou”

摘要

2005年，贵州省委、省政府创建了“多彩贵州”，作为贵州省的省级文化品牌和旅游目的地品牌。2010年贵州省委、省政府又希望将这一品牌延伸到产品与服务之上，并聘请了专业品牌管理企业天进品牌管理机构来对“多彩贵州”的品牌识别和品牌延伸进行规划。“多彩贵州”集省级文化品牌、旅游目的地品牌、产品和服务品牌三种性质于一身，是不同于普通商业品牌的一种新型品牌，对于这样的品牌应如何进行品牌识别设计和品牌延伸规划，目前的品牌理论尚未有专门的研究和探讨。本研究通过对天进公司对“多彩贵州”品牌规划过程的参与式观察，探寻品牌管理机构如何利用现有理论对新型品牌进行品牌识别设计和品牌延伸规划。 研究发现，现有的基于商...