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第1章 引言
1.1课题背景
1.2研究内容概述
1.3研究意义
第2章 “同源策略”与品牌形象设计的关系
2.1“同源策略”的由来
2.2“同源策略”的决定要素
2.2.1受众(Audience)
2.2.2目的(Purpose)
2.2.3语境(Context)
2.3常见的品牌形象设计策略举例
2.3.1构思富有“暗示性”策略
2.3.2品名与品标协调呼应策略
2.3.3蕴涵情感策略
2.4“同源策略”更适用于品牌形象设计的优越性
第3章 “皇明”太阳能品牌形象设计现状分析
3.1“皇明”品牌标志、品名、造型、色彩设计分析
3.2“皇明”品牌英文标志设计分析
3.3“皇明”品牌形象设计有待改进之处
3.3.1标志含义不明晰
3.3.2结构排列少特色
3.3.3色彩设计欠考虑
第4章 “同源策略”对“皇明”品牌形象设计的导向作用
4.1排列策略的导向作用
4.1.1爱国者的“排列策略”
4.1.2“皇明”的排列策略
4.2强调策略的导向作用
4.2.1IBM公司与皇明“强调策略”的对比
4.2.2海尔与皇明“强调策略”的对比
4.3清晰策略的导向作用
4.3.1“皇明”的“不清晰”策略
4.3.2有“太阳”寓意的清晰策略
4.4简洁策略的导向作用
4.5语气策略的导向作用
4.6风格策略的导向作用
4.6.1构思不够深刻且构图不够简洁
4.6.2形象欠生动且不易于识别
4.6.3不够别致且似曾相识
4.6.4缺乏美感且没有世界通用的形态语言
第5章 结论与展望
5.1结论
5.2展望
5.2.1新设计策略的指引
5.2.2走“中国特色”设计道路
致谢
参考文献
攻读学位期间的研究成果