创意与创异——广告设计中过度创意问题的研究

摘要

广告设计创意的过度化已成为当今广告市场不可忽略的现象，过度的广告设计创意不仅影响广告自身的宣传效果与利益，更会引起社会层面上诸如风气、道德责任、审美趣味等方面的不良效应。广告设计创意需要受到一定的约束与规范，切不可盲目的追求广告自身的经济利益而忽略创意所引起的各方面的社会效应。本文通过对广告设计中过度创意所带来的弊端和产生的原因等问题的研究，提出了创意需要在创造良好的综合效益基础之上，实现广告的自身利益，同时要以高度的社会责任感为己任，树立创意良知，引导恰当的创意方向，实现创意共性诉求与释放个性表达的统一，以高水准的艺术表现来提升创意的审美趣味，营造良好的广告文化环境等对策，以寻求解决过度创意问题的有效途径，期望能对当今过度创意的现状有所帮助。