创意:广告设计的生命和灵魂——兼谈创建广告创意研究中心的意义

摘要

@@ 在设计或其他艺术创作活动中,常有这样一句话,叫"意在笔先".我的理解,"意"就是构思、意念,属于思维的活动;"笔"虽说是一种工具,实际却隐含着实践、行动、印证,落实的含义.很明显,没有前面的意,即构思、意念,就没有后面的实践、落实的行动."意在笔先"通俗地讲就是想好了再动笔,这个词语在一定程度上说明了创意先于设计的程序关系.什么是创意呢?简单说创意就是创新性的构思和意念.