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摘 要
Abstract
插图索引
附表索引
第1章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 文献综述
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究内容与思路
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究思路
1.4 研究对象与方法
1.4.1 研究对象
1.4.2 研究方法
1.5 研究不足
第2章 营销模式理论分析
2.1 4Ps营销理论模式
2.1.1 营销理论的发展
2.1.2 4Ps理论模型
2.2 关系营销模式
2.2.1 关系营销模式背景
2.2.2 关系营销基本模式
2.3 品牌营销模式
2.3.1 品牌营销发展
2.3.2 品牌营销策略
2.3.3 品牌营销优势
第3章 健身行业现状分析
3.1 我国健身行业发展历程
3.2 我国健身行业发展规模概况
图3.1 健身服务行业产业链图
图3.2 中国健身产业产值及经常参加体育锻炼人数
图3.3 我国健身俱乐部数量及增长情况
图3.4 我国健身俱乐部会员人数及增长情况
图3.5 健身俱乐部/健身工作室规模占比（单位：%）
图3.6 健身市场核心城市分布
图3.7 健身俱乐部主要盈利来源
3.3 我国健身行业营销客户分析
图3.8 全国健身俱乐部男女健身消费者比重（单位：%）
图3.9 女性健身者项目选择统计（单位：%）
图3.10 男性健身者项目选择统计（单位：%）
图3.11 女性健身者参加健身动机统计（单位：%）
图3.12 男性健身者需求统计（单位：%）
图3.13 各年龄组人群参加体育锻炼的人数百分比（单位：%）
图3.14 会员职业层次
3.4 我国健身行业的存在问题
3.5 本章小结
第4章 小型健身工作室营销模式分析
4.1 营销模式种类
4.1.1 品牌营销
4.1.2 关系营销
4.1.3 网络式营销
4.1.4 数据库营销
4.1.5 口碑营销
4.1.6 体验式营销
4.1.7 广告营销
4.2 营销模式的特点
4.2.1 品牌营销特点
4.2.2 关系营销特点
4.2.3 网络式营销特点
4.2.4 数据库营销特点
4.2.5 口碑营销特点
4.2.6 体验式营销特点
4.2.7 广告营销特点
4.3 健身工作室营销结构分析
第5章 案例分析
5.1 品健身工作室案例分析
5.1.1 品健身工作室概述
5.1.2 品健身外部环境分析
5.1.3 品健身内部环境分析
5.2 品健身目标市场概况
5.2.1 会员结构分析
5.2.2 品健身主要营销模式分析
5.3 小型健身工作室发展存在的问题
5.3.1 同质化严重
5.3.2 会员活跃度低
5.3.3 健身工作室管理者缺乏营销能力
5.3.4 惨烈的价格战
第6章 促进小型健身工作室长久发展的政策建议
6. 1 打造自身品牌独特性，提高品牌竞争优势
6. 2 积极引进投资，形成规模化连锁经营
6. 3 选择多种营销模式组合，拓宽获客渠道
结 论
参考文献
致 谢
附录A
