出版业的微信商业化模式探索

摘要

移动互联网的大发展，带来了移动上网用户的爆发式增长，截至2015年12月，手机网民占我国网民总数的90％。作为以信息传播为属性的社交平台，内容传播微信最主要的功能，微信的内容传播和分享属性与出版活动高度契合，再加上微信平台免费使用和低进入门槛，成为了出版行业发展的新平台。
　　本文主要通过文献分析法、个案分析法以及访谈法，通过具体案例分析，结合微信平台自身的功能特点，从优势、劣势、策略等方面，创新性地归纳出版业在微信平台进行商业化发展的三大模式，提出每种模式的发展策略，以期为出版业在微信平台的商业化提供参考。具体内容如下：
　　第一章为绪论部分，展示了选题的背景和意义，当前相关领域的研究现状，采用的研究方法，介绍了论文的主要研究内容和创新点。
　　第二章介绍了基于微信平台进行商业化的基础，从微信的发展历程、产品项目、用户分析以及行业发展四个方面，剖析了微信平台进行商业化发展的有利条件。
　　第三章介绍第一种模式——微信公众号营销宣传模式，分别选取出版社、期刊社、技术服务商的案例，从三个方面分析微信公众号营销宣传的策略，最后从总体上总结出出版机构利用微信公众号进行营销宣传的策略。
　　第四章介绍第二种模式——微店售书模式。选用《城市画报》作为案例，分析其微店的架构和营销策略，以此为开端，论述微店构建和运营的方式，微店售书的优劣势，以及微店售书的策略。
　　第五章介绍第三种模式——微信自出版付费阅读模式。选用“郎 club”公众号作为典型案例，通过分析其盈利模式，结合罗辑思维、陈坤等案例综合分析，归纳出微信自出版的前景。
　　第六章结论部分，总结了微信公众号营销宣传、微店售书、微信自出版付费阅读三大模式的可行性，同时也归纳了各种模式的优劣，提出优质的内容服务是所有模式的基础来源，对未来出版业的微信商业化，尤其是对微信自出版的付费阅读模式寄予了美好期望。

目录

声明

第1章 绪论

1.1研究背景及意义

1.2研究现状

1.3研究方法

1.4研究内容与创新点

第2章 出版业微信平台发展

2.1出版业微信发展概况

2.2微信平台商业化的基础

第3章 公众号营销宣传模式

3.1微信公众号的营销优势

3.2出版社案例：接力出版社营销方式

3.3期刊社案例：《壹读》杂志运营模式

3.4技术服务商案例：RAYS系统

3.5出版业微信公众号营销策略归纳

第4章 微店售书模式

4.1微店构建及运营方式

4.2微店售书的优势

4.3《城市画报》微店销售案例

4.4微店售书存在的问题

4.5微店售书的发展策略

第5章 微信自出版付费阅读模式

5.1微信自出版的发展背景

5.2微信自出版的优势

5.3案例分析：公众号“郎club”

5.4微信自出版存在的问题

5.5微信自出版付费阅读的发展策略

第6章 结语

6.1 研究结论

6.2研究不足与展望

致谢

参考文献