出版业微信公众平台营销研究——基于317个出版业微信公众号数据的实证分析

摘要

在“互联网＋”浪潮席卷全球之际,微信公众平台作为一种极具特色的营销渠道,将颠覆传统出版业的营销发展。对此,学术界已经做了一定研究,但集中于定性研究,缺乏基于真实数据的深度分析,因此文章以清博指数平台为数据采集源,对2016年6月317个出版业微信公众号的运营情况进行监测,并进行实证研究。结果表明：微信公众号影响力较小,推送信息时机欠佳,并且推送内容千篇一律,竞争格局混乱。鉴于此,笔者建议,出版企业应培养微信营销思维,不断提升平台影响力。在此基础上,优化信息推送时间并锻造极具特色的推送内容。同时,培养具有核心竞争力的龙头企业,以稳定行业竞争格局。