现代台湾广告中儒家思想渗透的研究

摘要

我国台湾与大陆在地理位置上一衣带水，在历史长河中一脉相承，因此海峡两岸有着共同的历史渊源，且处于相同的文化圈内。由于历史原因，台湾的文化呈多元化发展，聚集了传统的中国文化（土著文化和大陆文化）、日韩文化和欧美文化。近年来，台湾广告业呈现出日益繁荣的发展趋势，台湾的广告创作在这多元的文化氛围里，也逐渐熏染并成就了丰富多彩的文化内涵。那么，如此多元的文化背景下台湾广告会呈现出怎样的状态？曾经占据主导地位的儒家思想对台湾广告会有怎样的影响？台湾广告又有哪些地方是值得大陆广告学习借鉴的？这就是本文所要一一呈现的，也是本论文研究的缘起。
　　本文从现代台湾广告的发展的入手，通过阐述儒家思想的主要内容，并结合儒家思想在台湾的发展与自我繁荣，主要从“孝悌”、“仁爱”和“诚信”三个方面，以例证来论述现代台湾广告中儒家思想的渗透和作用。

目录

摘要

绪论

一、研究缘起和意义

二、文献综述

三、研究方法

第一章 台湾广告概述

第一节 台湾广告发展概况

第二节 现代台湾广告的界定

第三节 现代台湾广告的特征

一、以感性细腻的手法来阐释——大打“温情牌”

二、蕴含的文化多元化

三、表现手法的多元化

四、后现代主义风格的意识形态广告

第四节 现代台湾广告中的文化价值体现

第二章 台湾儒学与现代台湾广告

第一节 儒家思想的界定

第二节 儒家思想的主要内容

第三节 现代台湾广告中儒家思想的来源

一、明清时期儒学系统导入台湾

二、日本殖民时期的台湾儒学

三、台湾新儒学

第四节 现代台湾广告中儒家思想运用的原因

一、儒家思想的现代价值

二、广告的创意需求

三、受众对儒家思想的心理需求

第三章 现代台湾广告中儒家思想的表现

第一节 现代台湾广告中孝悌思想的表现

一、父慈子孝——“多一些陪伴可好?”

二、兄友弟恭——“好兄弟，一辈子!”

第二节 现代台湾广告中仁爱思想的表现

一、对人的爱——“用爱温暖你的心”

二、对万物的爱——“让这个世界更美好”

第三节 现代台湾广告中诚信思想的表现

一、对人的诚信——“守着的是一份诚信”

二、对人的信任——“信任让心和心更贴近”

第四章 现代台湾广告对大陆广告的启示

第一节 做有文化价值的广告

第二节 长于细腻处见真情

第三节 充满“人情味”的人文关怀

第四节 品牌故事化传播

结语

参考文献

致谢

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