从儒家思想看现代中国广告中女性形象的定位及歧视

摘要

女性是社会的重要群体，女性地位近代以来备受关注。现代社会的发展使得女性地位明显上升，但广告中女性形象受到传统儒家文化的惯性影响，形成了女性刻板印象及歧视的现状。文章主要从儒家“女性价值”、“性伦理”、“男女社会分工”的思想入手，阐述其对现代广告中女性形象的刻板定位及歧视。