论广告中的性别歧视现象——被固化的女性形象

摘要

现代商业广告中对女性形象的塑造呈现出固定化的现象.女性在广告中的形象主要表现为贤妻良母的形象、年轻美女形象和固定化的职业女性形象.这在一定程度上是对女性的一种歧视.这种歧视现象的形成由多种原因造成,而且对女性、儿童以及整个社会对女性角色的认知等都会产生不利的影响.新时期女性地位不断提高,女性自主意识和独立意识不断增强,广告中继续呈现固定化的女性形象对广告效果的发挥也是不利的.现代商业广告应该拓宽女性角色的塑造,改变广告中一成不变的女性形象,反映出女性的新面貌。