摘要：近些年来,随着科学技术的不断发展,网络和电视等大众传媒对人们的影响也越来越深刻.电视广告作为视听语言,对引导大众的消费心理和文化价值认知发挥着重要的作用.一方面,中国"男尊女卑"的思想根深蒂固,一些广告受到传统社会文化的影响,存在对女性有偏见及贬损女性形象的现象,这些广告加深了对女性的歧视,构建了两性不平等关系;另一方面,由于商业广告的营利性质,广告制作者和传播者缺乏必要的社会责任,公共传播中也就存在一些错误的价值取向,广告作为社会权力的话语,错误的价值取向会误导受众的社会角色定位,不利于构建和谐、平等的两性关系.本文借助社会性别和符号学的相关理论,通过样本来分析汽车电视广告中的女性形象以及里面所蕴含的男女不平等现象,甄别其中隐含的男权思想.这不仅对国内广告业发展有启示和监督作用,对于建立健全媒体监督机制也有重要作用,对改善和提高公众的媒介素养也有所裨益.
