现代越南商业广告女性形象研究——广告女性形象偏差现象

摘要

在经济迅速发展的促使之下，相当幼小的越南广告业从形式到内容也在一步步地发展和完善。如果早期广告只能以简单的文字形式出现在报纸上，那么现代的广告呈现出五花八门的表象手段，广告媒体也随之而丰富起来，杂志、电视、广播、网络等各种大众传媒，车站、超市、机场等公共场所都成为广告信息的载体。生活的各个方面，从一个民族的艺术文化、宗教信仰、风俗习惯到一个家庭的日常活动，都有可能成为广告的表现题材。制作广告在很大程度上跟制作电影一样，在艺术创造、表现手法、摄影技术等方面都需要创造者冥思苦想。广告策略多不胜数，但其中最多的、最为广泛的、也可以说是最古老的手段是利用女性形象。在越南有使用女性形象的广告出现地比较早，经历过多次改变，直到现在广告中的女性形象呈现出丰富多彩的内容角色，但跟随着发展变化的同时，不良现象也开始形成。在男权社会的主导下，广告商时不时把男权主义的一些消极的思想观念融化到广告作品当中，这导致广告女性形象出现偏差的现象。于是本论文试图以现代越南商业性广告作为出发点，探讨并分析广告女性形象偏差的现象、原因以及对社会的不良的影响，从此提出若干解决方案。论文设有三章，第一张是简介越南广告业及广告女性形象的发展历程；第二章是现代越南广告女性形象分析，本章着重现代广告对越南传统妇女文化的运用问题以及广告女性形象偏差体现在哪方面和根源；第三章，分析其对社会的影响和解决对策。

目录

文摘

英文文摘

声明

绪 论

第一章:越南广告业及广告女性形象

第一节:越南广告业历史发展

一、越南广告业的起源

二、越南广告业的发展阶段

第二节:越南广告女性形象的演变历程

一、早期越南广告女性形象

二、现代越南广告女性形象

第二章:现代越南广告女性形象分析

第一节:对越南传统妇女文化的利用和扬弃

一、从传统女性的外观之美塑造现代广告女性形象

二、化用传统女性内心精神作为广告中的生活背景

第二节:现代越南广告女性形象的偏差

一、广告女性形象的偏差现象

二、广告女性形象偏差原因

第三章:现代越南广告女性形象的社会效应

第一节：现代广告传播女性形象的社会影响

一、对青少年的影响

二、对女性本身的影响

第二节:提高广告女性形象质量的若个提议

一、完善广告法律法规

二、提升广告从业人员专业素质

三、提升民众的文化免疫力

结 论

附 录

参考文献

致谢