2001年-2010年汽车广告分析——以《南方周末》为例

摘要

随着中国经济发展势头的上升，中国汽车市场的购买力不断扩大，国家政策性扶持，消费水平的提高，这些因素都促使了中国汽车消费的兴起，因此，中国的汽车产业，在未来的几十年内有很大的发展空间。而汽车业成为中国支柱产业的今天，也使得汽车广告成为各大传媒、各大产业类广告中亮眼的风景。这样的总体经济环境，决定了中国汽车广告从兴起到现在的种种表现特征，新世纪这十年里的汽车广告更是在经济腾飞的刺激下体现了更多的缩影，了解这些变迁，对研究中国汽车广告，具有现实意义。
　　由于报纸是汽车广告投放的主体媒介，研究其中汽车广告的内容可以对汽车广告的变化一窥端倪。因此，本研究选取2001年-2010年的《南方周末》为研究对象，采用内容分析的方法，通过对汽车广告版面大小、位置、色彩、图片、模特、标识、诉求、主题、口号、正文等相关变量的分析，然后将得出的结果与之前相关研究的结果进行比较，探讨这十年来汽车广告中不变的趋势和变化的趋势，并对趋势背后的原因进行简要分析，希望为今后的汽车广告研究提供新的数据支持和借鉴。本研究中，结果表明在汽车广告版面大小、广告位置、图文比例、图文关系、口号字数、模特类型等内容的结果分析中，本研究得出的结论与之前学者的研究是一脉相承的，基本变化不大。发生变化的趋势是色彩运用、汽车广告诉求点数量、口号表达方式、广告主题、文案题材、主标题修辞手法等方面。
　　对汽车广告内容不同年份的研究比较可以发现一些共性和变化，笔者认为汽车广告的诉求、主题等方面的变化，不仅仅是内容形式上的更改，更重要是隐含在背后的社会、文化和消费因素的变迁，这是笔者想通过研究汽车广告折射的深刻含义，因此本文还对汽车广告中变化趋势背后的深层次原因进行了探讨。透过纷繁复杂的汽车广告表象，从汽车广告的发展历程中可以体会到一种发展趋势，那就是汽车广告关注的重心从由汽车产品本身开始向消费者转变，这种转变顺应了社会消费文化的变迁和消费者心理和生活理念的变更，可以预见，以后的汽车广告会以更加贴近消费者的方式出现，这是可喜的进步，必然也会使未来的汽车广告更加深入人心。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景

1．2 汽车广告回顾

1．3 汽车广告文献综述

1．4 研究意义

第二章 研究目的与研究方法

2．1 研究目的

2．2 研究方法

2．3 研究对象

2．4 时间选取

2．5 抽样方法

2．6 编码标准

2．7 编码项目信度分析

2．8 编码过程

第三章 结果及分析

3．1 汽车广告总体趋势及分布

3．2 汽车广告基础元素的表现及变化

3．3 汽车广告表现要素的表现及变化

第四章 综合讨论及总结分析

4．1 汽车广告中不变的趋势及原因探讨

4．2 汽车广告中的变化及深层次原因分析

4．3 结语

4．4 研究的不足之处

参考文献

致谢