《南方周末》家电广告诉求方式及其变化分析——1998-2007年《南方周末》家电广告内容分析

摘要

家电广告作为我国十大行业广告之一,一直没有受到学者的充分关注,长期以来对家电广告的研究较少,仅有的研究主要限于广告表现技巧分析和年度广告投放分析,对家电广告的内容分析几乎是空白,特别是纵向的跨度较大的分析。本文针对1998—2007年《南方周末》中的家电广告,采用内容分析方法,力图发现家电广告诉求方式特征及其变化趋势,为行业广告内容研究添砖加瓦,并引起其他学者的兴趣,加入到内容研究的行列。