不同类型怀旧广告对购买意愿作用机制影响的实证研究

摘要

怀旧广告作为营销手段的一种,越来越被学界和企业所应用.目前国内在这一领域的研究还处于起步阶段,本文研究不同类型的怀旧广告对消费者购买意向的作用机制,探讨个人怀旧广告和虚拟集体怀旧广告如何具体影响青年消费者和中年消费者,从学术研究的角度为企业制定怀旧营销策略提供理论支持,具有很强的学术研究意义和实践现实意义.