微信朋友圈原生广告对大学生购买意愿影响的实证研究

摘要

通过问卷调查的方式,从150份有效问卷中分析微信朋友圈原生广告对于大学生购买意愿的影响。通过SPSS19.0的相关性分析发现,广告中产品符合大学生的需求以及广告得到好友点赞是影响大学生购买意愿的主要因素。而广告的形式与频率则对大学生购买意愿影响小或无影响。因而,微信朋友圈原生广告投放应该关注大学生需求。