我国零售业传统营销策略及其创新研究

摘要

随着我国零售业的全面开放，我国零售市场呈现市场竞争更为激烈、买方力量更为强大、消费选择更为理性等特点。从我国零售业业态发展、运营业绩和营销手段等方面来看，我国零售企业必须进行营销创新。本文在分析传统零售企业营销组合策略的基础上，提出了我国零售企业开展4C营销、视觉营销、体验营销和文化营销等零售营销创新思路。