A Study on Translating English Brand Names into Chinese from the Perspective of Skopostheorie

摘要

随着全球经济一体化进程的加快，广告已经成为很重要的社会因素，它与经济，外贸，公司发展以及人们的生活息息相关。在产品营销的种种策略中，起好的品牌名可以说是最有效最直观的吸引顾客眼球的方法，它是产品的第一“门面”也是决定业务成功与否最重要的一环。 品牌名称翻译既要保证其在目标文化中的可接受性，也要保证很好的传达其在源语言中的文化特质。虽然近几年国内外众多学者围绕品牌名称翻译展开了大量的翻译实践活动，但是却并没有在深度和广度上获得突破。在进行品牌名称翻译时，不仅要关注文本内的因素，也要注重文本外因素的考量。然而传统的翻译观往往将注意力放在文本的语言学角度上，认为翻译只是两种语言的简单转换。在翻译品...