PENGARUH DAYA TARIK IKLAN MAKANAN INSTANudDI TELEVISI TERHADAP PERILAKU KONSUMSI MAKANANudPADA MAHASISWA KOSudPROGRAM STUDI PENDIDIKAN TEKNIK BOGA FT UNY

摘要

PENGARUH DAYA TARIK IKLAN MAKANAN INSTANudDI TELEVISI TERHADAP PERILAKU KONSUMSI MAKANANudPADA MAHASISWA KOSudPROGRAM STUDI PENDIDIKAN TEKNIK BOGA FT UNYudOleh:udMita KuroifahudNIM 09511241034udABSTRAKudTujuan penelitian ini dirancang untuk: (1) mengetahui daya tarik iklanudmakanan instan di televisi, (2) Mengetahui perilaku konsumsi makanan padaudmahasiswa kos Prodi Pendidikan Teknik Boga FT UNY, (3) Mengetahui pengaruhuddaya tarik iklan makanan instan di televisi pada mahasiswa kos Prodi PendidikanudTeknik Boga FT UNY.udPenelitian ini merupakan penelitian deskriptif asosiatif dengan metodeudsurvey. Penentuan populasi mengunakan teknik purposive sampling. Populasiudpenelitian ini mempunyai karakteristik sebagai berikut: (1) mahasiswaudpegkonsumsi mie instan dan fast food, (2) subjek merupakan mahasiswa kos, (3)udsubjek merupakan mahasiswa prodi pendidikan teknik boga FT UNY. Jumlahudpopulasi sebanyak 80 mahasiswa dengan metode screening awal. Jumlah sampeludsebanyak 65 mahasiswa ditentukan dengan metode Isaac Michael. Validitasudinstrumen menggunakan rumus product moment dan dinyatakan valid semua.udReliabilitas menggunakan rumus Alpha Cronbach dan dinyatakan reliabel semua.udData dikumpulkan dengan angket dan tes. Uji prasyarat analisis dilakukan denganuduji normalitas mengunakan rumus Kolmogorov-Smirnov, dan dengan uji linearitasudmenggunakan rumus uji F. Analisis data dilakukan dengan analisis deskriptif danudkorelasi dengan menggunakan rumus korelasi Product Moment. Data dikerjakanuddengan menggunakan program SPSS 13.00.udHasil penelitian diketahui bahwa: (1) daya tarik iklan makanan instan diudtelevisi dikategorikan sedang dan daya tarik paling tinggi terdapat pada suaraudjelas, tampilan jelas, gerakan jelas, efektif, dan efisien, (2) perilaku konsumsi padaudproduk makanan instan dapat dikategorikan sedang. Pengetahuan dikategorikanudsedang, sikap dikategorikan sedang dan tindakan yang merupakan action dariudperilaku dikategorikan tinggi. Tingkat konsumsi mie instan selama 1 mingguudberturut-turut dikategorikan sedang, sedangkan konsumsi fast food dikategorikanudrendah, 3) pengaruh daya tarik iklan terhadap perilaku konsumsi sebesar 13,3%,udsedangkan yang 86,7% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya diantaranyaudkeluarga, pendapatan orang tua, jumlah uang saku, pendidikan, sosial, budaya,udteman.udKata kunci: Daya tarik iklan televisi, iklan makanan instan, perilaku konsumsi.