ANALISIS NIAT KONSUMEN UNTUK MEMBELI PRODUK PALSU ud(Studi pada Produk Seragam Sepakbola Palsu)ud

摘要

Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antara hubungan kewajaran harga, persepsi atas kualitas produk, dan persepsi atas resiko pembelian terhadap sikap pada produk palsu dan hubungan konsekuensinya atas niat konsumen dalam membeli produk palsu yang dimoderasi oleh pengetahuan produk konsumen.udMetode pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teknik convenience sampling. Sebanyak 250 responden diminta kesediaannya untuk mengisi kuisoner yang berisi 30 pernyataan yang terkait dengan penelitian ini.udBerdasarkan hasil pengujian kausalitas menggunakan AMOS 16 untuk menguji model hubungan struktural, diperoleh hasil persepsi kewajaran harga, persepsi atas kualitas, persepsi atas resiko berpengaruh pada sikap, dan sikap berpengaruh pada niat membeli produk palsu. Setelah hadir variabel pengetahuan konsumen sebagai variabel moderasi, terdapat hubungan yang tidak berpengaruh pada tingkat pengetahuan rendah, yaitu hubungan antara persepsi atas kualitas dan sikap. Sedangkan, pada tingkat pengetahuan tinggi menghasilkan hubungan yang berpengaruh antara seluruh variabel yang diuji.udMelalui studi ini, diharapkan pemasar mampu menyusun kebijakan dan strategi pemasaran yang sesuai sebagai upaya untuk memberantas pemalsuan produk.ududKata kunci: persepsi kewajaran harga, persepsi atas kualitas, persepsi atas resiko, sikap, niat konsumen untuk membeli produk palsu, pengetahuan produk, Indonesia.ud