“仿”还是“冒”？——我国山寨与假冒产品基本特征比较研究

摘要

山寨产品近些年成为中国市场涌现出的一类新型产品形式，它以“仿”即模仿正版产品设计等为标志特点，而假冒产品，主要目标是“冒”即冒充正版产品。回顾以往国内外研究，较多学者主要关注假冒产品，但对于山寨产品这一新产品现象的研究还很有限，甚至有时将两者视为同一形式混用。本文首次对两类产品形式进行对比分析。研究从企业价值链的研发、生产、营销等环节的角度，以及消费者感知的产品类别、功能、质量、价格、渠道等共两个视角对比分析两类形式。研究对于理解假冒与山寨的异同、了解消费者的产品认知具有借鉴意义。