ワインツーリズム訪問客の地域観光資源評価に関する分析―「ワインツーリズム山梨」を事例として一

摘要

国民1人あたりの国内宿泊観光旅行の年間平均回数を2006年と2014年の両年で比較すると，1.7回から 1.3回へと推移し，1人あたりの宿泊数は2.7泊力、ら2.1 泊へと減少している（国土交通省「観光白書」）.国内 宿泊旅行の宿泊数，旅行回数はともに横ばい、減少傾 向を示し，国内観光需要の伸び悩みが生じつつある. こういった国内観光の需要動向に対応して，グローバ ル化を背景とするインバウンド型観光産業の育成，二 ユーツーリズム（農村ツーリズム，ェコツーリズム，ヘルスツーリズムなど）の開発と推進など，新たな観 光モデルの掘り起こしが官民一体となって進められて いる.これに加え，より付加価値の高い観光商品-サ 一ビスの提供によるリピーター率の向上が，観光産業 の活性化に向けて取り組むべき課題となっている.これに関連して，観光地の住民が主導的な役割を担!/ヽ事 業の企画、運営を行なう「着地型観光」が注目されて いる.この「着地型観光」では，地域観光資源を活用 した体験や交流を通して少数のリピーターとの質的な 関わりをいかに深めるかが重視されている.「着地型観 光」においてリピータ一のニーズに関する情報を整 備、蓄積することが求められている.