ニューラグジュアリー商品とポストシニア世代－消費者ニーズを満たす高級豚肉の販売－

摘要

一般消費者市場でワンランク上の商品、サービスを「買う」といった消費行動が多くみられるようになった。高い金額を払ってまで手に入れようとするこの注目すべき商品を、世界的なコンサルティング会社のボストンコンサルティンググループは“ニューラグジュアリー”と名づけた。 ニューラグジュアリー商品は同じカテゴリー内のほかの商品より高品質で、センスもよく、魅力的であるにもかかわらず、手が届かないはど高額ではない商品、サービスのことである。 消費者向け商品、サービスの多くのカテゴリーにおいて、次から次へとニューラグジュアリーの成功企業が現れ、カテゴリー全体が変ぼうし始めている。