データは時にウソをつくディテールにこだわろう

摘要

既存事業であれ、新規事業であれ、ビジネスプランを策定するうえで最初にやるべき基本動作は、市場規模の予測や市場シェアの特定といった作業である。この作業にあたっては、数値化されたデータが手に入る場合と、データが十分にそろわないのでロジックを組み立てて数字を推定する場合とがある。後者のプロセスについては、回を改めて書こうと考えている。今回はベーシックなデータが手に入る場合の要諦を考えてみよう。