インターネット販売における新たなサービスの可能性について～取引コス下を手がかりとして

摘要

「平成23年我が国情報経済社会における基盤整備（電子商取引に関する市場調査）」（平成24年2月経済産業省）によれば、2011年のB to C-EC市場（企業から消費者へのインターネット販売）の規模は8兆4590億円、EC化率は2.83％であり、2010年から11年への成長はやや鈍化（8.6％増）しているとはいえ、CAGR（年平均成長率）は12％と高成長を続けている。今後は医薬化粧品部門や衣料品、食品部門などで拡大が予想できる。このようなインターネット販売の現状を位置づけ、インターネット販売競争の局面がどのようになるか分析することは重要である。そこで本稿では、インターネット販売を「取引コスト」という切り口で分析を試みることで、新たな競争の局面を浮き彫りにしたい。