独自の開発基準でナチュラルにこだわる化粧品自然体の美しさをパッケージで表現

摘要

素顔の自分を覆い隠し、理想の自分を作るために使われる化粧品。そのパッケージは、かわいい、セクシー、情熱的といった女性のあこがれるイメージを表現する。ところが、そうした虚構の自分を否定する化粧品ブランドが現れた。アタロ（東京·品川）が9月に発売する「スリー」は、「どう見られるかではなく、何が自分に心地よいのカリと問いかけ、自らを「自分らしくいるための、いちばん無垢（むく）なアプローチ」と位置づける。そのパッケージデザインは驚くほどシンプルで中性的。化粧品の新しい役割を提案する。