「コトラー、アームストロング、恩蔵のマーケティング原理」

摘要

内外で定評のあるマーケテイング入門書の1つであ る「PRINCIPLES OF MARKETING」（2012年発行の14版）を、日本の読者向けに再編集している。米国の著名なマーケティング研究者のフィリップ·コトラーとゲイリー·アームストロングに、恩蔵直人·早稲田大学商学学術院教授が加わり、日本市場にとって重要性の低い記述を削除。各章の冒頭にある米国の先進事例は残しながら、随所で日本の事例に差し替えた。600ページに及ぶ原著のボリュームを3割削除。学生だけでなく、社会人にも読みやすい440ページの比較的コンパクトな本にした。