网络时代4I原则视角下的企业网络整合营销策略——以雪花秀的网络整合营销实践为例

摘要

互联网时代孕育了互联网经济,以4I原则为核心的网络整合营销顺应消费市场网络化、多元化和互动化的发展趋势,已被越来越多的企业认可和采用。先介绍了网络整合营销及4I原则的概念,然后分析了4I原则的应用要求,并以韩国化妆品牌雪花秀的营销案例诠释了网络整合营销策略,为中国企业充分利用和发挥网络优势制定营销方案提供有益参考。