香りと防臭訴求の高度化が進む柔軟剤の枠を超えた商品開発も

摘要

日本初の柔軟剤「花王ソフクー」が発売されたのは1962年のことだ。それから50年間に日本の洗濯事情は様々な変化を遂げ，ほぼ毎日洗濯をする家庭が多くなった上に，柔軟剤の使用率も8割に達している。ところが，近年における柔軟剤市場は継続して拡大傾向にあり，成熟化しがちな日用品の中で成長を期待できるカテゴリーのひとっとなっている。