日本茶販売の マーケットとしてのアメリふ-そ の販売可能性と輸出拡大戦略-

摘要

広告の必要性は今さら指摘するまでもない。その歴史を紐解いても、インド.セイロン紅茶に負けた大きな理由のひとつは、この広告展開にあったバ日露戦争による国家財政の逼迫から、また日清.日露戦争を経て産業革命を達成し、綿工業から重工業を育成する段階に達していた日本にとって、茶はもはや日本国家を左右する商品ではなくなり、政府は茶業への関心を著しく低下させるなか、それへの補助金を打ち切っていったが、インド. セイロンは、そうした日本を尻目に、むしろ日本茶や中国茶と対抗すべく、1903年から膨大な宣伝費を使って、主として北米市場において一大キヤンペーンを張ったのである　※里。そこには日本茶は人工着色してあり、衛生上有害であるとか、価格が非常に高いとか　※豊、日本茶に対するいわれなき中傷もあったが、それはインド.セイロン紅茶の市場を拡大するに十分であった。日本茶の敗北は目に見えて明らかだった。広告の力をあらためて認識させるものである。