机译:如何将消费者转变为您品牌的粉丝
Institute of Marketing, Ludwig-Maximilians-University, Munich, Germany;
College of Management, University of Massachusetts, Boston, Massachusetts, USA;
online services; brand page; engagement; facebook; customer-brand relationship; motivation; consumer behaviour; brands;
机译:品牌拟人素对社交网站粉丝页面消费品牌关系的影响:社会存在的中介作用
机译:Facebook粉丝专页:感知的社交性在消费者品牌传播中的影响
机译:消费者应该爱上品牌吗?:关于特定的消费者与品牌关系对消费者与品牌发展的债券质量的影响的调查
机译:社交网络中品牌粉丝页面的用途和满足 - 对食品和饮料品牌Facebook品牌粉丝页面的实证研究
机译:母品牌强度,感知的契合度和粉丝识别度在消费者对运动环境中品牌扩展的评估中的作用
机译:品牌态度如何品牌品质和品牌价值影响泰国罐头金枪鱼消费品牌忠诚度
机译:欧洲和北美住宿业与全球品牌关系中的消费者行为分析摘要:世界正在快速变化,更多与全球化相关的概念出现。例如,全球营销就意味着在更广泛的层面上了解消费者行为及其潜在变化的压力越来越大。如今,研究必须揭示和理解某些问题,例如某些国家的客户在其他国家的情况是否相同和不同;他们如何积极回应特定品牌,而不是伞形品牌;他们如何看待质量以及如何花费他们的可用资源(时间,金钱,努力),给出当前的经济状况。由于本文涵盖了基于住宿业跨国公司的案例研究,我们将进一步探讨与所考察的全球品牌的感知形象和购买模式相关的某些消费者行为维度。