電通 広告最適化ツールを発表 クロスメディアデータ活用

摘要

電通は19日、テレビCMとオンラインの動画・ディスプレー広告の出稿を統合的に最適化するツール「クロスメディア・プランナー」を発表した。インテージが保有する消費者パネル(SCI/i-SSP)を対象に、両社で共同で実施した「メディア接触調査」の結果を基にしたデータべース環境「d-holistics」(ディー•ホリステイクス)を用いている。