Management von Tradition: Marketingpotenziale am Beispiel der Automobilbranche

摘要

Im sich immer schneller ver?ndernden Wirtschaftsle-ben suchen Konsumenten verst?rkt nach Orientierung und Identit?t. Speziell Traditionsmarken versprechen in diesem Umfeld Halt, was oftmals zu erh?hter Kun-denbindung und gesteigerter Loyalit?t führt. Den-noch wird das Traditionsmanagement in weiten Berei-chen der Marketing-Praxis rudiment?r behandelt. Zen-trale Aufgabe des vorliegenden Artikels ist es, die in der Markentradition liegenden Potentiale zu beschrei-ben und Gestaltungsperspektiven innerhalb des Mar-keting-Managements aufzuzeigen.